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长城汽车:全球化是必由之路
时间:2019-06-13 08:37 来源:网络整理

  从1949年到2019年,我国汽车工业?#28216;?#21040;有,从小到大,与共和国一起成长。1953年7月,我国第一辆汽车下线,1971年我国汽车产量超过10万辆。改革开放后,汽车工业突飞猛进。如今,我国已成为世界汽车制造大国,连续十年蝉联全球汽车销?#24247;?#19968;。

  近日,长城汽车董事长魏建军在?#37038;?#20013;国证券报记者采访时表示,中国众多制造业领域实力凸显,比如手机、家电等行业迅速成长,消费者对自主品牌产生更多信赖感,这让整个制造业受益。消费者对于汽车正在经历从价格敏感到品质敏感、从追求稀缺到追求个性、从注重实用到注重体验的消费升级。在车市寒冬背景下,自主品牌必须实现高端化;出口市场的增量是汽车增?#24247;?#31361;破口,自主品牌要快速实现全球化。

  高端化:注重体验 满足消费升级

  魏建军告诉中国证券报记者,自己1990年投身长城汽车建设,经历了汽车工业30年发展。上世纪90年代后,轿车进入百姓生活,买私家车就像上世纪70年代的?#20843;?#22823;件”、上世纪80年代的家用电器一样成为众多家庭?#32435;?#20360;品,中国汽车时代拉开帷幕。

  “只有苦修内功,通过不间断的?#38469;?#21019;新,才能为民族汽车工业开创新?#32622;妗!?#39759;建军表示,长城汽车在发动机、变速器等核心?#38469;?#26041;面不断取得突破,实现了中国制造的突围,终结了合资品牌暴利时代。

  2009年前后,中国成为全球第一汽车产销大国,这给民族汽车产业注入强大信心。但当时正值2008年金融危机,车市增幅缩小,逐步回归理性,自主品牌短期内难与合资品牌抗衡。此时,长城汽车嗅到SUV需求?#32435;?#26426;。几经抉择,长城汽车选择由“全”?#20581;?#19987;?#20445;?#26242;停发展轿车,聚焦SUV。截至目前,哈弗已在细分领域连续14年获得销量冠军,哈弗H6一度成为全球销量?#20843;?#30340;车型。

  魏建军认为,中国汽车正在经历消费升级,自主品牌集体向上是必然发展趋势。同时,外资品牌不会?#29260;?#20302;端市场。“如果想要活下来,自主品牌必须高端化。”

  2017年,长城汽车成立了旗下豪华SUV品牌WEY。魏建军坦言,在传播品?#21697;?#38754;,团队缺乏专业的知识和经验。“做品牌不仅是打广告,而是通过产品传播一种文化、一种精神,或者一种生活方?#20581;?#25105;们要考虑的是,产品能否给消费者带来自豪感。”魏建军说,WEY要传播的是精神层面以及生活品位方面的内容,是生活方?#20581;?/p>

  全球化:进军海外市场

  中国汽车工业70年来发展成就斐然。不容忽视的是,2018年中国汽车市场迎来拐点,28年来的连续增长戛然而止。中国汽车工业协会数据显示,今年4月,汽车销量同比下滑近15%,其中自主品牌SUV销量下滑逾30%。

  魏建军表示,汽车市场处在下?#26143;?#38388;,自主品牌打破了外资品牌对高端市场的垄断,对二三线外资品牌产生了巨大冲击。这是自主品牌现阶段对汽车产业做出的贡献。

  与此同时,弱市之下豪华品牌与合资品牌的价格下探,不断?#36153;贡就?#27773;车品牌市场。4月自主品牌乘用车市占率已跌破40%。

  魏建军认为,汽车是一个充分竞争的产业,市场具有周期性。盈利好的时候,企业看不到问题;盈利变差的时候,会促使企?#24403;?#38761;加速,制定更有效的未来战略。

  魏建军判断,出口市场的增量将是汽车增?#24247;?#31361;破口,自主品牌要快速拓展全球化。自主品牌若不是全球化的公司,企业文化价值、商业价值、品牌价?#21040;?#20250;打折扣。从抗击风险、持久发展角度考虑,国际化是必然出路。目前自主品牌国际化面临的不是?#38469;?#25110;产品质量问题,而是欠缺足够的全球布局、全球驾驭的能力。

  在海外市场方面,长城汽车已形成覆盖全球的研产销布局,并加强了对外合作。2018年长城汽车整车出口4.7万辆,同比增长20.41%。长城汽车在日本、美国、德国、印?#21462;?#22885;地利和韩国设立海外研发中心。未来,长城汽车将投入300亿元,打造全球化研发体系。“与一些大型海外汽车公司的单品销量相比,我们仅为人家的十分之一。”魏建军说,“走国际化道路,从而提升单品销量,?#25945;?#30740;发成本、生产成本、物流成本、渠道成本、广告推广成本才能降低。”

  今年初,长城汽车提出全球化战略目标,?#20174;?年时间,国内外市场年销量达到200万辆。其中,海外市场被寄予厚望,销量占比预期在30%至40%。“国际化不一定是高端产品,国际化基本上是能让大多数消费者感受?#20581;?#22909;吃不贵’,企业要打造既能赚到钱又有价值的国际品牌。”魏建军表示,不过,中国人均汽车保有量并不高,国内市场依然?#26143;?#21147;。只有依托国内市场,才能做好全球市场。

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