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腾讯音乐娱乐Q1:在线音乐用户付费率增加,ARPPU为何持续走低?
时间:2019-06-13 14:18 来源:网络整理

5月14日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年3月31日止第一季度未经审计财务报告。

先来看几组核心运营数据。

截至2019年3月31日的三个月:

1、营收数据

?总营收同比增长39.4%,至人民币57.4亿元(8.55亿美元);

?营业利润同比增长22.9%,至人民币11.5亿元(1.71亿美元);

?归属于公司股东净利润同比增长17.4%,至人民币9.87亿元(1.47亿美元);

?非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润同比增长14.9%,至人民币12.00亿元(1.79亿美元)。

2、运营数据

?在线音乐服务,2019年第一季度的月活用户6.54亿,其中付费用户达2840万,比2018年同期增长27.4%;每付费用户平均收入(ARPPU)为8.3元人民币;

?社交娱乐服务,2019年第一季度的月活用户2.25亿,其中付费用户达1080万,比2018年同期增长12.5%;每付费用户平均收入(ARPPU)为127.5元人民币;

?截至2019年3月31日,公司曲库内包含来自国内外唱片公司超过3500万首歌曲。 

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总体来说,目前腾讯音乐娱乐的营收情况和用户数据都还是保持正向增速,但营业收入、用户数据、付费率的增长已经有所放缓,甚至有些数据还出现了持续走低。这也是本文分析的重点。

众所周知,腾讯音乐娱乐的业务模式跟国际主流流媒体?#25945;?#24182;不完全相同,呈现为“在线音乐+社交娱乐”的双轮驱动模式,比单一靠流媒体付费更为灵活。

具体来说,招股书显示,在线音乐服务收入(Online music services)部分包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等。社交娱乐服务收入(Social entertainment service)则包含直播打赏、会员费和智能设备销售等。

据questmobile数据显示,QuestMobile数据显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步放缓,整个2019年1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。这?#24067;?#32493;坐实了用户红利见底的?#29575;擔?#27969;量稀缺无可避免。

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从2017Q4、2018Q1到2018Q4、2019Q1的纵向对比来看,无论是在线音乐版块还是社交娱乐版块,虽然数据还在增长,但月活用户及其对应的付费用户、ARPPU(每付费用户平均收入)的增速都已经放缓。

其中,2019Q1社交娱乐版块的月活数据相比2018Q4还减少了300万,但有意思的是,与之相对应的付费用户、ARPPU和付费率却出现了逆增长。也就是说,在总的用户盘子变小的情况下,付费转化率反而变高了,说明产品的运营效率有所提升。

从营收构成来看,2019年Q1季度,在线音乐服务营收为人民币16.05亿元,占2019年Q1季度总营收的28%;社交娱乐服务和其他业务的收入为人民币41.31亿元,占2019年Q1季度总营收的72%。

纵向对比来看,从2017Q4到2019Q1,社交娱乐版块占总营收的占比均在70%左右,目前的数据也是预?#29616;?#20013;,各大媒体也没必要大惊小怪地老拿这个说事儿。

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与社交娱乐版块的逆市上扬不同,在线音乐版块的情况就没那么乐观了。

一方面,在线音乐用户增长速度降低,短期内增量有限。数据显示,2018Q4相比2017Q4同比增长了6.8%,增长了4100万用户;而,2019Q1相比2018Q1同比只增长了4.6%,增长了2900万用户。

据《QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告》显示,用户时长增长也在放缓,在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下,一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时。其中2019年3月用户月总使用时长特别增量占比TOP10细分行业里,在线音乐仅占2.2%,居于末位,相比于短视频的36.6%连零头都够不上,极大削减了用户的听歌时间。

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这也意味着,很长一段时间内,无论是腾讯音乐娱乐还是网?#33258;?#38899;乐、阿里音乐等音乐?#25945;ǎ?#21482;能更多着眼于存量的精细化运营和用户争夺,尤其是对于腾讯音乐娱乐来说,增?#38752;?#38388;并不大。

另一方面,在线音乐用户的ARPPU(每付费用户平均收入)值从2017Q4之后,几乎都处于持续走低的状态,也就是说,付费用户规模虽然在持续扩大,单个用户贡献的收入却在减少。

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